Shopify

Le référencement naturel sur Shopify

Shopify impose sa structure d'adresses, génère ses balises canoniques et gère ses redirections depuis l'administration. Cette page détaille ce que la plateforme fait seule, ce qui se décide au cadrage, et ce qui ne se règle pas dans le thème.

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CE QUE LA PLATEFORME FAIT

Ce que Shopify porte en standard

Tout se règle depuis l'administration ou depuis le thème, sans application tierce.

01

Les adresses et les balises canoniques

Shopify pose une balise canonique sur chaque fiche produit et chaque collection. Un produit accessible depuis plusieurs collections ne crée donc pas autant de pages à indexer.

Ce que ça évite : du contenu dupliqué par chemin de navigation.
02

Le plan de site et les redirections

Le plan de site XML se met à jour à chaque publication. Les redirections se créent dans l'administration, une par une ou par import de fichier.

Ce que ça permet : reprendre un plan de redirections sans passer par un développeur.
03

Le fichier robots

Le fichier robots.txt est modifiable depuis le thème. Les chemins qui n'ont rien à faire dans l'index, les combinaisons de tri en tête, peuvent donc être fermés.

Ce que ça change : le budget d'exploration va aux pages qui vendent.
04

Les données structurées

Le balisage Schema.org (produit, fil d'ariane, question fréquente) se pose dans le thème. Shopify n'en fournit qu'une partie par défaut, variable selon le thème installé.

Ce qui reste à faire : le balisage produit complet, disponibilité et avis compris.

AVANT DE COMMENCER

Cinq décisions à prendre avant d'ouvrir le sujet.

ARCHITECTURE

Combien de niveaux de collections ?

Shopify n'imbrique pas les collections comme un arbre de catégories. La profondeur se simule par les filtres et le maillage. Ce qui se décide : quelles pages existent vraiment, et lesquelles ne sont qu'un filtre.

ADRESSES

Que deviennent vos adresses actuelles ?

Shopify impose ses préfixes de chemin pour les produits et les collections. Aucune adresse existante ne se conserve à l'identique. Le plan de redirections est donc obligatoire, pas optionnel.

CONTENU

Qui écrit, et à quel rythme ?

Une fiche produit, une page pilier et un article n'occupent ni les mêmes personnes ni le même temps. Le périmètre se fixe avant de commencer, sinon il ne se tient pas.

FILTRES

Quels filtres sont indexables ?

Laisser indexer toutes les combinaisons de filtres produit des milliers de pages faibles. Le choix se fait filtre par filtre, avec votre équipe produit.

MESURE

Sur quoi se mesure le résultat ?

Positions, impressions, clics ou chiffre d'affaires organique : les quatre ne bougent pas au même rythme. L'indicateur se choisit avant la mission, pas au moment du bilan.

Limites

Ce que le référencement ne règle pas

  • Le référencement capte une demande existante, il ne la crée pas. Un catalogue sans recherche derrière ne se référence pas.
  • Les délais ne se négocient pas. Une correction technique se voit en quelques semaines dans Search Console, un gain de position sur une requête disputée demande des mois.
  • Le thème ne rattrape pas un contenu absent. Un balisage parfait sur une fiche produit de trois lignes reste une fiche produit de trois lignes.
  • Les filtres et le tri restent la première source de pages inutiles sur Shopify. Ils se traitent au cadrage, pas une fois l'indexation lancée.
  • Personne ne garantit une position. Ce qui s'engage, c'est un périmètre de travail et une date de mesure.

Questions fréquentes

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