À l'approche des fêtes de fin d'année, une récente enquête menée par Toluna Harris Interactive, en partenariat avec la Fevad, révèle comment les Français s'adaptent à un Noël marqué par l'inflation. L'enquête, réalisée en ligne du 13 au 17 octobre 2023 auprès de 1 019 personnes, met en lumière les changements dans les habitudes de consommation et les stratégies adoptées pour célébrer malgré les contraintes économiques.
État d'esprit et impact de l'inflation : L'étude montre un changement notable dans l'état d'esprit des Français par rapport à Noël 2022. Alors que 54% se trouvent dans le même état d'esprit que l'année précédente, 38% se sentent moins positifs, une augmentation de 5 points par rapport à 2022. L'inflation apparaît comme le principal facteur d'inquiétude, affectant les décisions d'achat de 83% des personnes interrogées.
Budget de Noël et stratégies d'achat : Face à l'inflation, les Français prévoient de réduire leurs dépenses de Noël. Le budget moyen pour les cadeaux et préparatifs est de 369 €, en baisse par rapport aux 404 € de 2022. Pour s'adapter, 57% se concentrent sur les cadeaux pour les proches, 32% envisagent d'acheter moins de cadeaux, et 34% cherchent des promotions ou des petits prix.
Le virage vers le e-commerce : Le e-commerce devient une solution privilégiée, avec 78% des Français envisageant de faire leurs achats de Noël en ligne, en hausse de 5 points par rapport à 2022. Les catégories de produits les plus recherchées sur Internet incluent les jeux/jouets, produits de beauté, produits culturels, vêtements, et bijoux.
Opportunités du marché : Les Français se tournent également vers des opportunités telles que le Black Friday, avec 62% prévoyant d'en profiter pour leurs achats de Noël. Les produits de seconde main gagnent en popularité, notamment chez les moins de 35 ans, avec 38% envisageant cette option. De plus, 34% envisagent de revendre des cadeaux reçus pour générer un revenu supplémentaire.
Plans de fin d'année : En termes de célébration, la majorité des Français prévoient de rester chez eux ou chez des proches. Les déplacements, principalement en voiture, sont envisagés par 45% des répondants.
Conclusion : Cette enquête révèle une adaptation pragmatique des Français face à un Noël sous le signe de l'inflation. Entre réduction des dépenses, recours accru au e-commerce, et intérêt pour le marché de seconde main, les stratégies adoptées témoignent d'une volonté de préserver l'esprit des fêtes malgré un contexte économique difficile.
Source Févad