Comment ajouter un tracking UTM à une campagne Performance Max ou Google Shopping
Introduction
Vous investissez dans des campagnes Google Shopping ou Performance Max, mais vous ne savez pas exactement lesquelles génèrent le plus de ventes ?
Sans un suivi précis, il est difficile de savoir si votre budget publicitaire est réellement rentable. C'est là qu'entrent en jeu les paramètres UTM.
Le paradoxe ? Ce problème touche énormément d'e-commerçants, même les plus expérimentés. Pourtant, avec un bon paramétrage UTM, c'est un casse-tête qui se règle en quelques clics. La plupart du temps, il suffit de savoir où regarder et quoi faire - rien de bien sorcier !
Les UTM permettent de marquer vos liens publicitaires afin de suivre leur performance dans Google Analytics ou tout autre outil d'analyse. Grâce à eux, vous pouvez savoir exactement :
- d'où vient votre trafic,
- quel type de campagne a généré la vente,
- et même quelle annonce ou quel groupe de produits a performé.
Dans cet article, nous allons voir comment ajouter facilement un tracking UTM à vos campagnes Google Shopping et Performance Max, que ce soit directement dans Google Ads ou via votre flux produit, pour analyser et optimiser vos campagnes comme un pro.
Qu’est-ce qu’un paramètre UTM ?
Un paramètre UTM (Urchin Tracking Module) est un petit morceau de texte que l’on ajoute à la fin d’une URL pour suivre précisément d’où vient un visiteur et comment il a interagi avec votre site.
Concrètement, il agit comme une étiquette attachée à votre lien publicitaire : quand un utilisateur clique dessus, Google Analytics (ou tout autre outil de tracking) enregistre les informations contenues dans ces paramètres.
Exemple d’URL avec UTM
https://www.maboutique.fr/chaussures-running
?utm_source=google
&utm_medium=shopping
&utm_campaign=promo_rentree
- utm_source → d’où vient le trafic (google, facebook…).
- utm_medium → type de support (cpc, shopping, pmax…).
- utm_campaign → nom de la campagne (promo_rentree).
💡 Astuce GSF Digital : en ajoutant des UTM à vos annonces Google Shopping ou PMax, vous pouvez différencier précisément les ventes issues de chaque type de campagne et ainsi optimiser votre budget.
Pourquoi ajouter un tracking UTM à vos campagnes Google Ads
1. Identifier les sources de trafic avec précision
- Distinguez le trafic issu de Google Shopping, Performance Max, Search ou Display, même s’ils apparaissent tous sous “Google Ads” dans vos rapports.
2. Analyser la performance par type de campagne
- Grâce à utm_medium et utm_campaign, vous savez quelles campagnes génèrent le meilleur ROAS et lesquelles consomment du budget sans résultat.
3. Affiner vos optimisations
Les UTM permettent de :
- Augmenter le budget sur les campagnes rentables.
- Identifier les annonces performantes.
- Ajuster vos enchères avec précision.
4. Éviter les décisions basées sur des approximations
- Sans UTM, certaines ventes sont attribuées à la mauvaise source, ce qui fausse vos décisions marketing.
💡 Astuce GSF Digital : associer UTM + Pixel Google Ads + GA4 est la combinaison gagnante.
Préparer vos UTM avant de les intégrer
Les 5 paramètres UTM principaux
- utm_source → ex. : google.
- utm_medium → ex. : shopping, pmax, cpc.
- utm_campaign → ex. : promo_rentree, soldes_ete.
- utm_content → ex. : chaussures_homme, sac_main.
- utm_term → utilisé pour Search (facultatif).
Bonnes pratiques de nommage
- Cohérence sur toutes les campagnes.
- Pas d’espaces (utiliser _ ou -).
- Tout en minuscules.
- Des noms descriptifs et compréhensibles.
💡 Astuce GSF Digital : créez un tableau de référence UTM partagé pour toute l’équipe.
Ajouter des UTM à une campagne Google Shopping
1. Via le modèle de suivi dans Google Ads
- Ouvrez votre campagne Shopping.
- Paramètres → Paramètres supplémentaires → Modèle de suivi.
- Collez :
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=shopping&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}
💡 Idéal pour appliquer un format global à toute la campagne.
2. Directement dans le flux produit (Merchant Center)
- Exportez votre flux produit.
- Ajoutez les UTM dans la colonne link.
- Réimportez dans Merchant Center.
💡 Pratique pour un tracking par produit ou par collection.
Ajouter des UTM à une campagne Performance Max
1. Modèle global dans Google Ads
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=pmax&utm_campaign={campaignid}
2. Tracking par asset group
- Créez un paramètre personnalisé _assetgroup = {assetgroupname}.
- Modèle de suivi :
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=pmax&utm_campaign={campaignid}&utm_content={_assetgroup}
💡 Permet d’identifier l’asset group le plus performant dans Analytics.
Tester vos UTM avant lancement
- Aperçu d’URL dans Google Ads → vérifier que tout s’affiche bien.
- Prévisualisation d’annonce → cliquer pour voir l’URL complète.
- Google Analytics (GA4) → vérifier la remontée des données.
- Tag Assistant → confirmer que les UTM sont bien envoyés.
Erreurs fréquentes à éviter
- Doubler le “?” dans l’URL.
- Oublier le “&” entre deux paramètres.
- Mélanger majuscules et minuscules.
- Ne pas tester avant lancement.
- Copier des UTM d’une autre campagne sans les adapter.
Maîtrisez votre tracking pour piloter vos ventes
Mettre en place un tracking UTM sur vos campagnes Google Shopping ou PMax, c’est comprendre précisément ce qui génère vos ventes et optimiser vos budgets intelligemment.
Chez GSF Digital, nous mettons en place :
- Des UTM standardisés et automatisés.
- Un suivi précis des conversions.
- Des rapports clairs pour savoir où investir.
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