Bien gérer ses campagnes Performance Max de Google en e-commerce

Vous recherchez de nouvelles méthodes pour tirer parti de Google Ads et souhaitez en savoir plus sur les fonctionnalités de Performance Max ? Cet article est spécialement conçu pour vous !

Depuis de nombreuses années, Google Ads est au cœur du référencement payant et des publicités en ligne. Cependant, l'arrivée de Performance Max, le nouveau système de campagnes proposé par Google, a bouleversé cet univers.

 

Vous pourriez aussi être intéressé par ces articles

Le guide ultime pour se former sur Google Ads pour son e-commerce

Comment faire une campagne de Search pour booster ses ventes ?

Comment mettre les produits de son e-commerce dans Google Shopping ?

Réussir sa campagne d'acquisition avec Google Ads

 

Performance Max n'existe que depuis peu, et la véritable percée est survenue après la mise à niveau forcée des campagnes Smart Shopping vers Performance Max en septembre 2022.

Il est clair que de nombreux annonceurs utilisent des campagnes Performance Max. Connaître leur fonctionnement peut vous aider à élaborer une meilleure stratégie.

Une deuxième raison est que Performance Max représente l'avenir de la publicité selon Google. Google décide de l'apparence de votre annonce, où, quand et à qui elle est montrée.

En prenant plus de contrôle, Google prétend pouvoir générer plus de conversions avec un meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) par rapport à ce que vous pourriez faire par vous-même.

Cependant, la réalité est beaucoup plus nuancée. Avec moins de contrôle, Performance Max offre également moins d'informations sur la manière dont votre budget est dépensé.

Google peut affirmer que sa boîte noire fonctionne mieux, mais il est de votre devoir en tant qu'annonceur responsable de comprendre comment Performance Max fonctionne réellement !

Car de cette manière, vous pouvez prendre des décisions mieux informées !

Performance Max se distingue des autres types de campagnes Google Ads en se concentrant sur les objectifs des annonceurs plutôt que sur le ciblage. Au lieu de viser une audience sur un réseau ou un canal spécifique, les annonceurs indiquent simplement un objectif et les audiences susceptibles de les aider à l'atteindre. Google se charge ensuite de diffuser les publicités pour accomplir cet objectif.

Performance Max de Google Ads : comment se différencie-t-il d'une campagne traditionnelle ?

Performance Max de Google Ads se distingue des autres campagnes Google Ads à plusieurs égards :

1. Les campagnes Performance Max sont axées sur des objectifs spécifiques, tels que les conversions, les ventes ou les leads. L'IA de Google optimise en temps réel les enchères, la création d'annonces, les emplacements de diffusion et les audiences pour atteindre ces objectifs.
2. Performance Max diffuse automatiquement vos annonces sur l'ensemble des plateformes Google, comme YouTube, le réseau Display, le réseau de recherche, Discover, Gmail et Maps.
3. Il s'agit d'un produit entièrement automatisé qui utilise l'intelligence artificielle pour optimiser vos campagnes en temps réel.
4. Les campagnes Performance Max se concentrent sur les objectifs commerciaux plutôt que sur le ciblage. Les annonceurs indiquent simplement leur objectif et les audiences susceptibles de les aider à l'atteindre, puis laissent Google élargir cette audience pour atteindre cet objectif.

En somme, Performance Max complète les autres campagnes Google Ads existantes en offrant une plus grande automatisation et une optimisation basée sur les objectifs pour générer des conversions supplémentaires et une valeur accrue pour les annonceurs.

 

Avantages :

1. Gain de temps et d'effort grâce à la diffusion automatisée de vos publicités sur tous les canaux Google.
2. Optimisation en temps réel par l'IA de Google Ads pour atteindre vos objectifs de conversion.
3. Campagnes conçues autour d'objectifs spécifiques, pour générer plus de conversions et de valeur.
4. Automatisation pour une gestion plus rapide et efficace de vos campagnes.
5. Ciblage plus large en diffusant vos annonces sur tous les canaux Google.

Inconvénients :

1. Coûts potentiellement élevés en raison du modèle d'enchères et des fonctionnalités avancées.
2. Plateforme complexe pour les nouveaux utilisateurs, nécessitant une période d'adaptation et de formation.
3. Optimisation constante requise pour obtenir les meilleurs résultats.
4. Nécessité d'une stratégie claire et définie pour obtenir des résultats significatifs.
5. Évolution rapide des algorithmes de Google, nécessitant une veille régulière et une adaptation de votre stratégie.

En tenant compte de ces aspects et en étant prêt à investir du temps et des ressources pour développer et optimiser vos campagnes, Performance Max peut être un excellent moyen d'atteindre vos objectifs de marketing en ligne.

Comment créer et configurer une campagne Performance Max optimale ?

 

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Cliquez sur « Créer une nouvelle campagne ».
3. Choisissez « Performance Max » parmi les options de type de campagne.
4. Déterminez vos objectifs de conversion, tels que remplir des formulaires de contact, effectuer des achats en ligne, télécharger des applications, etc.
5. Réglez vos options de budget et de ciblage, comme la localisation géographique, les groupes d'annonces, les mots-clés et les audiences.
6. Concevez votre annonce avec du texte, des images, des vidéos, etc.
7. Lancez votre campagne et surveillez ses performances. Google optimisera votre campagne en temps réel en fonction des objectifs définis.
8. Analysez les résultats de votre campagne et ajustez-la si nécessaire.

 

1. Définissez clairement vos objectifs de conversion, tels que les actions souhaitées sur votre site (achat, remplissage de formulaire, lecture d'article, etc.).
2. Sélectionnez les canaux de diffusion adaptés pour toucher votre cible (réseaux de recherche, de vidéo, de display, etc.).
3. Allouez un budget suffisant pour atteindre vos objectifs de conversion.
4. Créez des annonces attractives et pertinentes pour votre audience cible en utilisant des images et du texte accrocheurs. Testez différentes annonces pour déterminer les plus performantes.
5. Configurez les paramètres d'enchères et de ciblage afin de toucher efficacement et rentablement votre public cible.
6. Surveillez régulièrement les performances de votre campagne pour vous assurer qu'elle atteint les objectifs définis. Ajustez-la en conséquence si nécessaire.

Notez que la configuration d'une campagne Performance Max peut être complexe et nécessiter une expertise en publicité en ligne pour obtenir les meilleurs résultats. Il peut donc être judicieux de consulter un consultant ecommerce pour vous aider à optimiser votre campagne.

 

Pour optimiser votre campagne Performance Max, suivez ces conseils et recommandations :

1. Structurez vos campagnes : Créez une campagne pour chaque signal d'audience utilisé afin d'évaluer les performances individuelles de chaque groupe d'éléments. Dans chaque campagne, créez un groupe d'éléments différent pour chaque angle créatif.
2. Utilisez les extensions d'URL finale : Laissez Google explorer votre site et envoyer le trafic vers les URL les plus pertinentes. Les extensions d'URL finale peuvent augmenter vos conversions jusqu'à 10% à un coût d'acquisition similaire. N'oubliez pas d'exclure les URL non-marchandes qui n'ont pas pour objectif d'attirer du trafic.
3. Associez votre compte Google Merchant Center : Si vous êtes un e-commerçant, associez votre compte Google Merchant Center à votre compte Performance Max pour une meilleure analyse des performances.
4. Suivez les tendances du marché et effectuez des tests : Restez à jour sur les tendances du marché et effectuez des tests pour affiner la structure et les paramètres de vos campagnes.

 

Le choix entre Google Ads et Performance Max dépend des objectifs et de la stratégie de marketing en ligne de votre entreprise. Les deux plateformes offrent de nombreux avantages et aident à atteindre différents objectifs de marketing.

Google Ads est idéal pour atteindre un large public en ligne avec des annonces payantes grâce à sa portée et ses fonctionnalités de ciblage. Performance Max, en revanche, est plus spécialisé dans les annonces vidéo et offre des fonctionnalités pour mesurer la performance et la personnalisation.

Si vous souhaitez principalement toucher un large public avec des annonces payantes, optez pour Google Ads. Si vous voulez cibler spécifiquement les consommateurs avec des annonces vidéo hautement personnalisées, Performance Max est une solution plus efficace.

Performance Max ne remplace pas les autres campagnes Google Ads, mais il vient en complément pour aider à générer des conversions supplémentaires. Il est conseillé de garder les campagnes de recherche, de notoriété et de remarketing actives sur YouTube et le réseau Display de Google en parallèle avec vos campagnes Performance Max.

 

Structure des campagnes Pmax : Il est recommandé de créer une campagne pour chaque signal d'audience et un groupe d'éléments pour chaque angle créatif. Pour les e-commerçants, l'association avec Google Merchant Center apporte des informations détaillées sur les performances des groupes d'éléments.

Comparaison entre Google Ads et Pmax : La plateforme à choisir dépend des objectifs et de la stratégie marketing de votre entreprise. Google Ads est idéal pour atteindre un large public avec des annonces payantes, tandis que Performance Max est plus spécialisé pour les annonces vidéo personnalisées.

Intérêt pour Performance Max : Cette plateforme représente l'avenir de la publicité selon Google, avec une prise de contrôle accrue pour générer de meilleures performances. Il est important de comprendre comment Performance Max fonctionne pour prendre des décisions éclairées.

Mots-clés négatifs et exclusions de marques : Les campagnes Pmax intègrent désormais des mots-clés négatifs au niveau du compte pour exclure le trafic lié au branding. Les exclusions de marques au niveau de la campagne seront bientôt disponibles, permettant un contrôle accru sur les marques associées à une campagne.

Améliorations des fonctionnalités : De nouveaux rapports d'analyse, des flux de pages pour affiner les résultats, et des informations sur l'évolution du budget seront disponibles pour optimiser vos campagnes Pmax.

Tests A/B pour mesurer les conversions incrémentielles : Les annonceurs pourront évaluer l'efficacité des campagnes pilotées par l'IA en comparant les campagnes shopping classiques aux campagnes Performance Max.

En somme, Performance Max est une plateforme prometteuse pour optimiser vos campagnes publicitaires en ligne et générer de meilleures performances grâce à ses nouvelles fonctionnalités et améliorations.